В тёмном переулке Монреаля, 23 декабря 2004 года, вывеска с крупным планом рта и бутылкой пива — неожиданный контраст между городской урбанистикой и коммерческим шоу-бизнесом. Фраза «Coulée dans le rock» отсылает к музыкальному жанру, а не к географии. На рекламном щите в Монреале 23 декабря 2004 года изображён крупный план женского рта с язычной пирсингом и бутылкой Budweiser, из которой бьётся пена. Внизу читается фраза «COULÉE DANS LE ROCK» — дословно «Слитая в рок», что указывает на музыкальную тематику кампании. Сцена необычна для зимнего города, где подобные визуальные приёмы чаще встречаются в центре или на главных магистралях, а не в тихих переулках.